Zdarzyło się Państwu dowiedzieć się o interesującej imprezie kulturalnej już po jej zakończeniu? Mieliście żal do organizatora, że nie dotarł do Was z reklamą? Sądząc po ilości komentarzy na trojmiasto.pl w stylu "szkoda, że nie było promocji", "nic o tym nie słyszałam" to dosyć częste przypadki. Czy przeoczenie wydarzenia to jedynie wina organizatora?
Imprezy kulturalne w większości nie są nastawione na zysk. "Sprzedać się" nie jest ich priorytetem. Ich przeważnie skromny budżet przewiduje to, co jest dźwignią handlu - akcje promocyjne. Jednak środki na nie przeznaczone nie mogą równać się z budżetami gigantów oferujących nam jogurty, kredyty, połączenia telefoniczne i inne mniej lub bardziej potrzebne dobra.
Siłą rzeczy, reklama offowego festiwalu filmowego zginie w blasku citylighta informującego o promocji na majtki. Ale od reklamy tegoż festiwalu nie oczekuję, że w sposób kłamliwy, przy pomocy kosztownych modelek ubarwi rzeczywistość, tylko rzetelnie mnie poinformuje i ewentualnie pomysłem graficznym naprowadzi na przesłanie imprezy.
Owszem, w świecie kultury zdarzają się spektakularne akcje promocyjne, korzystające z mechanizmów rynku komercyjnego, by przywołać reklamę krakowskiego festiwalu Misteria Paschalia (pamiętają Państwo szokującą fotografię Roberta Wolańskiego przedstawiająca skatowanego mężczyznę, odwołująca się do Męki Pańskiej?).
nie, reklamy nie rzucają się w oczy, zawsze sam muszę szukać informacji
82%
nie mam zdania, rzadko korzystam z oferty kulturalnej
2%
tak, ze wszystkich stron atakują mnie ulotki, plakaty i reklamy w mediach
16%
Jednak promujący imprezy kulturalne przeważnie liczą się z tym, że są one skierowane do ograniczonego, specyficznego grona odbiorców. To ludzie umysłowo aktywni, wzbraniający się przed karmieniem ich na siłę reklamową papką. Mający świadomość, że ostatecznie to oni płacą za udział celebryty w reklamach, choć nie mają ochoty ani na celebrytę, ani na płacenie. A przede wszystkim to osoby poszukujące i to w szerokim znaczeniu tego słowa. Poszukujące także informacji. Czerpiące z tego satysfakcję. Wyczulone na słowa, które zawsze kołaczą się w tyle ich głów: festiwal, wernisaż, premiera, koncert, spotkanie itd. Zastępują one im takie wyrażenia, jak: okazja, promocja, wyprzedaż.
Informacje o wydarzeniach kulturalnych przychodzą do mnie po cichu, nienachalnie. A przeważnie sam je odkrywam. Bo ich szukam.
Tak jak dzieło sztuki zakłada wielokrotny z nim kontakt, tak reklama wydarzenia kulturalnego wymaga od nas maleńkiej żyłki odkrywcy i wysiłku. Jak duży to wysiłek? Termin
Festiwalu Szekspirowskiego mam już od lat zakodowany w pamięci i wiem, że z nastaniem lata muszę wejść na jego stronę internetową. O festiwalach organowych w Katedrze i Mariackim dowiedziałem się, czytając prasę. Informacja o cyklu Filharmonii "Chopin nad wodami Motławy" dotarła do mnie, gdy obierałem ziemniaki, słuchając radia. Akcja "Otwarty Kurort Kultury" objawiła mi się za pomocą ulotki, którą dojrzałem stojąc w kolejce po pieczywo. Festiwal Sopot Classic? Przechodząc obok siedziby BART-u, zajrzałem do ich gabloty. Premiera w Atelier? Trąbią o tym słupy reklamowe, których studiowane należy u mnie do rytuału (trwającego około kilkunastu sekund i dziejącego się mimowolnie podczas marszu ulicą). Wystawa najlepszych dyplomów ASP? Przeczytałem nagłówek newslettera. Info o Letniej Akademii Śpiewu? Dzięki sieci facebookowych kontaktów. No i raz w tygodniu po prostu siadam z gazetami, przeglądam strony internetowe poświęcone kulturze, czytam walające się po mieście (wystarczy chcieć je dojrzeć) ulotki oraz repertuary i patrzę, co się będzie dziać i na co się wybrać.
W tym miejscu zaznaczam, że felieton nie jest sponsorowany przez organizatorów wyżej wspomnianych imprez. Moje teksty nie są żadną kryptoreklamą. Są jak najbardziej jawną promocją kultury i zaproszeniem do dyskusji o niej.
Tak więc wysiłek zdobycia informacji o imprezie kulturalnej nie wystarczy na spalenie nawet jednego tic-taca. A do klasycznego modelu działania reklamy czyli "stay, look, buy", w przypadku reklamy kulturalnej wystarczy dodać na początku "znajdź mnie!".
Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. 
Filmy